「歯科医院」ホームページ作成専門

こんばんは
歯科医院ホームページ作成専門　Humanity代表　渡辺紀弘です。

今日は、ＰＰＣ広告のメリット２　「ホームページでカバーしきれないキーワードに焦点を当てることができる。」
について書いてみたいと思います。

このテーマは一見何の事だか分らないと思いますので、少し説明します。
ホームページを作る際、常に「キーワード」を意識して作成します。
「キーワード」とは、yahoo・Googleなどで読者が歯科医院を検索する際の「言葉」です。
例えば、「東京　インプラント」「○○市　歯医者」などです。
この「言葉」がホームページ上に掲載されていなければ、ＨＰが検索結果に表示されることはありません。
当然ですよね。いくら読者が歯科医院を探しているのだとしても、その「言葉」が入っていないホームページを
検索結果に表示させることは読者にとって無益だからです。

逆に考えますと、読者が検索してきそうな「言葉」を埋め込むことで、医院のホームページが表示される可能性が高まる
とも言えます。ですので、制作者はどの「言葉」がよく検索されているのかの分析を行い、その言葉をいたるところに
ちりばめていきます。

しかし、単に「言葉」をちりばめればよいだけでなく、ページにその言葉がどのくらいの比率で表示されているか、
どの位置に表示されているかなどなどが複合的に絡み合い、検索上位に表示されるか、下位に表示されるかが
決まってきます。ＳＥＯテクニックの１つです。
上位表示させたい言葉が数個の場合は、専門的な対策により、上位表示可能となりますが、
もっともっと他の言葉でもＨＰを検索上位で表示させたいとなると、現実的になかなか難しいものがあります。

もっともっと他の言葉でもＨＰを検索上位で表示させたい場合はどうすればいいのか？
ここでＰＰＣ広告の登場です。
ＰＰＣ広告はホームページのような専門的なキーワード対策は不要です。
なぜならば好きなキーワードを自分で選択でき、そのキーワードが検索されれば、必ず広告枠にＨＰが掲載される仕組みだからです。
良い広告スペース(上位の部分)に掲載させる為には、単にクリック単価(１回のクリックで支払う費用)を上げればいいだけです。
(他にも要因はありますが簡略化して書かせて頂きます)。

ここまでの話をまとめますと、ホームページが検索結果に表示されるには「言葉＝キーワード」が大切。
そして、検索されそうなキーワードに焦点を当て、ＳＥＯ対策を施す。
しかし、あのキーワードでもこのキーワードでも検索された際はＨＰを上位表示させたいというのは、
なかなか難しい。しかし、他の手段を活用してそれが可能となる。それがＰＰＣ広告だ。
ＰＰＣ広告とはホームページと連動しており、あらかじめ設定しておいたキーワードが検索されると、
広告が掲載され、その広告をクリックすると、ホームページに飛ぶ仕組みである。
こうすることにより、ホームページだけではカバーしきれなかったキーワードでも、読者の目に留まる
場所に広告が掲載され、ホームページに流入が可能となる。

まとめると、こんな感じです。ＰＰＣ広告を活用することで、ホームページの集客力に一層磨きがかかることになります。

今日はここまで。次回は、メリット３・４の「検索順位に左右されない」「トライ＆エラーを繰り返せる」について
書かせて頂きます。

こんばんは

今日はＰＰＣ広告のメリット１「広告費をコントロールでき、好きな時に始め、好きな時に止めることができる」
に関して書かせて頂きます。

このテーマに関しては、テーマそのままの事なので特に書くことはないのですが(笑)、簡単にＰＰＣ広告
の運営の仕方について書いてみようと思います。

ＰＰＣ広告には、Ｇｏｏｇｌｅが提供する「Ａｄｗords」、Ｙａｈｏｏが提供する「Ｏｖｅｒｔｕｒｅ」の２つ
が上げられるかと思います。一般的にはＡｄｗｏｒｄｓの方が上級者向きで、Ｏｖｅｒｔｕｒｅは初心者向きと言われて
います。Ａｄｗordsには色々な機能が搭載されていて、使いこなすのにはある程度の経験と知識が必要
とされていることが上級者向きと言われる理由です。弊社ではどちらとも運用していますが、やはり使いやすさ
から言うと、Ｏｖｅｒｔｕｒｅの方が扱いやすいです。初めて挑戦する方もＯｖｅrtureから始めることをお勧めします。
しかし、慣れてくるとＡｄｗordsの方が面白いかもしれません。

そして、投資する費用ですが、自分で自由に設定できます。1か月単位から1日単位まで自由自在です。
初めて運用する方は、1か月1万円(日額300円程度)～3万円(日額1000円)程度にして、
様子を見ながら投資額を上げていくことをお勧めします。
日ごとにキーワード単位での成績が表示されるので、貢献しているキーワード、貢献していないキーワードを
しっかりと分析し、1週間単位で微調整をすると良いでしょう。

歯科医院でＰＰＣ広告を行っているところはまだ少なく、特にＡｄｗordsではＯｖｅｒｔｕｒｅと比べ歯科医院の出稿数が
少ないのが特徴です。つまり、上手にＡｄｗordsを運用すれば効率よく集客に結び付けることが可能な
状態です。キーワードによっては誰も出稿していない狙い目のキーワードもまだまだたくさんあり、
そのようなキーワードを見つけた場合は、ある意味ＳＥＯ対策をするより効果が高いケースもあります。

今回はなんだかつまらない文章となってしまいました。詳細なテクニックも書きたかったのですが、
運用したことがない方にとっては意味が分らないと思いましたので、ツラツラと大枠だけ書かせて頂きました。
なにはともあれ、ＰＰＣ広告の魅力の一つとして、1日100円からでも始められる柔軟性の高いマーケティング
であることを理解して頂けるとうれしいです。また、歯科医院が運用する際はＯｖｅrtureが現在狙い目であることも
覚えていて下さいね！

ではでは・・・・。

こんばんは。

今日はＷＥＢマーケティングの１つ「ＰＰＣ広告」について書かせて頂きます。
まずは、ＰＰＣ広告の説明からします。
ＰＰＣとは「Ｐａｙ　Ｐｅｒ　Ｃｌｉｃｋ」の略語でして、日本語に直訳すると、
「1回のクリックごとに料金が発生する」ということです。
Ｙａｈｏｏ・Ｇｏｏｇｌｅの上部・下部・横に実際の検索結果とは異なるリンクを
見たことがあると思います。それがＰＰＣ広告です。それをクリックすると、
その広告を掲載している人に料金が課せられる仕組みとなっています。

※緑色の部分がＰＰＣ広告に割り当てられている部分です。

PPC広告を利用するメリットは４つあります。

メリット１
広告費をコントロールでき、好きな時に始め、好きな時に止めることができる。

メリット２
ホームページでカバーしきれないキーワードに焦点を当てることができる。

メリット３
検索順位に左右されない。

今日はここまで。次回はそれぞれのメリットについて書いていきます。

こんばんは

今日は専門サイト構築のメリットの最後「リスク分散」について書かせて頂きます。
リスク分散とは、1つのホームページの検索順位が大幅に下がってしまった場合、
他の複数のホームページからの患者様流入でカバーしていくという考え方です。

私は株式投資も行っているのですが、投資でも同じことを行っています。
株相場は検索順位と同様、日々動いています。何か悪い情報が流れてしまうと、
その情報に該当する会社の株が一気に下がります。
もし、その会社の株式に全財産を投資していたら、どうなるでしょうか？考えるだけでも悲惨ですね。
このように、１つの株にだけ投資していた場合、１つの悪い情報だけで、いままでの儲けは
大幅に減少し、元本割れしてしまうことも多々あります。
このような事態を避けるため、投資家は多くの種類の株式に、投資を分散させるのが鉄則とされています。
１つがコケテモ他の株式でカバーし合うことで、結果的に最小限の被害で止めることが可能となります。

この考え方はホームページ運営にも応用することが可能です。
一般サイト、インプラントサイト、審美歯科サイトの３つを運営していれば、１つのサイトが何らかの理由で、
100位以下になってしまた場合、他の２つのサイトが10位以内に掲載されている状態であれば、
新患数の減少を最小限に抑えることができます。
もし、一般サイト(汎用的なサイト)の１つしかなかった場合、検索順位が100位以下になってしまったら、
その日からホームページ経由の新患数は限りなく「０」に近づきます。

検索順位は日々変わります。そのような不安定な環境の中、１つサイトだけで安定した運営をしていくのは、
歯科経営を考えた際、不安要素の１つになるのではないでしょうか？

今日は、ここまでです。

こんばんは

今日は第３回目の続きで
専門サイト構築が「ＳＥＯ(検索順位上位表示)対策」に効果的である
ということについて書かせて頂きます。
専門的な内容にはせず、大雑把に説明させていただきます。

まずは、ＳＥＯとは何であるかの説明からいたします。
簡単に言ってしまうと、インプラントや矯正歯科などの言葉で検索された際に、
Ｇｏｏｇｌｅ／Ｙａｈｏｏなどの検索サイトで、１ページ目に表示させるように、色々と対策を立てることです。

一般的な歯科医院のホームページでは、全ての診療科目を掲載しているのが通常です。
その場合、インプラント・矯正歯科・審美歯科・ホワイトニング・歯周病・・・・など、上位表示
させたい言葉が多くあり、ＳＥＯ対策をするにも、広く浅く対策をする必要が出てきます。
つまり、対策の効果が分散されてしまうことになります。

しかし、専門サイト（「インプラント専門サイト」を作ったことを前提とします）でのＳＥＯ対策は、
「インプラント」という言葉に集中して対策を立てることが可能となり、効果は分散されません。

このことを簡単な例えばなしで表現してみます。
多くの診療科目を扱っている歯科医院と、矯正専門で治療を行っている歯科医院の
「矯正」に関しての、知識・技術はどちらが上でしょうか？
例外はあるかもしれませんが、一般的に考えて、矯正専門で治療を行っている医院の方が、
上に決まっていますよね。なにせ、「矯正」の勉強・技術習得にとれる時間に大きな差がありますものね。

ＳＥＯにおいても同じことで、ある言葉に特化すれば特化するほど、その言葉においては他のサイトよりも、
優位な位置に立つことができます(その言葉においては他のサイトよりも検索結果が上位表示されるということ)。

今日はここまで。次回は専門サイト構築が「リスク分散」に効果的であることについて書かせて頂きます。